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微信指数悄然上线,这跟微信小程序有什么关系?

2017-3-28 17:26| 查看: 1179| 原作者: 肖大神

摘要: 3月23日晚,腾讯通过其公众号「微信派」公布微信正式上线「微信指数」。微信指数将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据,基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化,对于百度指数了解的用户应该对微信指数相当 ...
3月23日晚,腾讯通过其公众号「微信派」公布微信正式上线「微信指数」。微信指数将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据,基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化,对于百度指数了解的用户应该对微信指数相当敏感,在此刻腾讯为什么会推出「微信指数」?腾讯新年的战略目标是什么?跟微信小程序又有什么关系呢?今天我们来慢慢说道。
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今日头条早些时候也上线了类似「百度指数」的产品「媒体实验室」。我们都知道广告收入是百度业绩的主要来源,微信和今日头条两大平台走向移动搜索的殊途同归,而这又会是一场新的较量。相信在移动互联网领域必定又是一番风起云涌。



回顾过去几年,网络广告收入在腾讯收入结构中的比重不断增加,并成为腾讯营收新的增长来源。但是相对于百度,facebook,腾讯的广告形态显然是不完善的。微信指数的出来从一方面证明了腾讯想要在这方面增加收入的行动力。3月22日,腾讯公布了2016年的全年业绩,腾讯总营收1519.38亿元(约合219.03亿美元),同比增长48%;净利润410.95亿元,同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%,为269.7亿元,占全年总收入的18%。而在2015年,这个比例是17%,但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。相信很多人也已经注意到,广告在腾讯营收中分量正在越来越重。而腾讯广告收入在过去两年之所以突飞猛进,很大程度上要得益于微信商业化的「收网」。在微信、QQ等社交巨头的带动下,腾讯的效果广告开始迅猛发展。2016年,腾讯品牌展示广告收入增长28%至人民币112.05亿元;效果广告收入增长81%至人民币157.65亿元。但相比Facebook在全球已经拥有超过400万的活跃广告客户,腾讯的广告生态明显还不够完善。如果只看第四季度,效果广告收入增长 77% 至人民币 51.68 亿元,品牌展示广告收入增长 11%至人民币 31.20 亿元。效果广告仍然保持高速增长,但品牌广告收入的增长已明显放缓。而这或许也是腾讯盛世下的隐忧。


3月22日,腾讯公布了2016年的全年业绩,腾讯总营收1519.38亿元(约合219.03亿美元),同比增长48%;净利润410.95亿元,同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%,为269.7亿元,占全年总收入的18%。而在2015年,这个比例是17%,但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。对腾讯来说,广告收入是承载其未来能否继续保持营收和利润高速增长的关键,而品牌广告则是重中之重,但如今腾讯的品牌广告仍然没有大范围获得广告主的青睐。


我们知道如今的腾讯已经建立了庞大的内容帝国:腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等内容业务过去一年增长非常迅猛,但相比竞争对手,无论是视频还是新闻分发,腾讯并没有打造出一款真正能甩开对手的杀手锏。这其中竞争最为激烈的战场当属内容分发,如今天天快报和腾讯新闻虽对今日头条形成了联合绞杀之势,但寄予厚望的算法产品天天快报在短时间内仍看不到超越的可能性。

在不少人看来,微信指数的上线对品牌营销意义重大,而这将能帮助腾讯吸引更多的品牌广告投放。所以从这个角度来看,微信指数上线和腾讯OMG架构调整,这两件事看似没有什么联系,其实有着必然关联。事实上,微信官方的说法也印证了这个想法:「微信推出微信指数,是希望能给个人或企业提供更多价值参考。」

互联网观察者徐磊表示,“虽然现阶段微信还是选择让小程序先战线下,并且把搜索入口藏的很深。但一旦时机成熟,小程序+搜索+指数模式,也许就是微信一套新的搜索体系出现的时候。”微信指数能否成为「微信红包」之后又一大现象级产品,目前不得而知。毕竟如今的微信指数仍然只是一个半成品,若要使用这款产品,仍然需要我们在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索“微信指数”先来找到产品,再输入关键词检索才能得到结果。

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